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商标是企业形象的树立和企业知名度的关键,从法律上来说,注册商标可以保护自己的商标不受侵犯,不被他人使用,可以维护商品的信誉和形象。另外,注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感,还可以增强企业自身维护品牌价值的信念,提升品牌形象,在国际市场上拓展市场。正因为商标可以让如此多的消费者信任和信赖,所以企业拥有一个专属于自己的商标就显得尤其重要。
 
企业为什么要注册商标?
美国学者拉里.?#31243;?#35748;为,“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”。首先,注册商标是取得商标专用权的前提,注册商标才能受到法律保护。其次,商标是企业的无形资产,也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标,即使企业一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
 
注册商标的?#20040;?/span>

1、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。注册商标,表明了商品的独属性,在全国乃至世界,只有拥有这一商标的企业才可以使用,任何其他的企业不能擅自使用。这就在?#27426;?#31243;度上保护了企业商标不受侵犯,保护了品牌的价值不受盗取。
2、便于消费者认牌?#20309;鎩?/strong>注册商标,可以形成一种独特的品牌形象,在任何地方,只要看到这样的商标。就能让消费者联想起这一产品,创造?#27426;?#30340;市场认同?#23567;?br /> 3、通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场。注册商标,可以以此为契机,进行国际贸易,拥有?#27426;?#30340;国际认同,进而形成?#27426;?#30340;国际地位。
4、商标是一种无开资产,可对其价?#21040;?#34892;评估,转让,抵押。商标可以通过转让,许可给他人使用,或质押来转换实现其价值。注册商标之后,如果以后不再使用这一商标,可以转让,可以抵押。
5、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
6、商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相同或相似的标记,来推销低劣或不同的产品或服务。商标制度能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下,进行商品和服务的生产与销售,从而促进国际贸易的发展。
 
注册商标的流程
1 申请前的准备:确定所需申请商标的类别产品及需要保护的地区,确定好商标的组成?#38382;劍?#22914;仅文字,仅?#21450;福?#25110;是图文结合,确定好申请人的信息及相关证明文件。 
2 商标查册:商标注册原则上是以<先到先得>的?#38382;?#36827;行,向商标主管机构处递交注册商标?#21450;福?#36827;行?#38382;?#23457;查并得到回复初步意见或修订注册细则。
3 申请商标 : 最终确定注册商标?#21450;?#21518;,即可开展申请?#20013;?#30003;请?#20013;?#40784;备并按照规定填写申请书件的,商标局发给受理通知书。申请?#20013;?#19981;齐备或者未按照规定填写申请书件的,发不予受理通知书,予以退回,申请日期不予保留。
4审查及刊登公告:商标申请通过?#38382;?#23457;查后进入实质审查。经过实质审查,凡符合《商标法》有关规定的商标申请,商标局予以初步审定,并予以公告。香港是在“香港知识产权公报”刊登商标?#21450;福?#20013;国商标局是在《商标公告》上公告。其他国家根据当地的规定公告。
5 驳回和驳回复审:未能初步审定的商标被商标局依法驳回。如果申请的商标经审查?#29615;?#21512;商标注册条件,如与他人的注册商标相混同或不具有显著特征等,商标局可以依法做出不产审定的驳回决定,这个程序称为驳回申请。
驳回复审,是指商标评审委员会对商标注册申请人因不服商标局的驳回决定而提出的复审申请,进行复查审理并做出?#31449;?#20915;定的法律程序。为了保证当事人的合法权利不受侵害,我国商标法规定实行两级终审制。申请人对于商标局的驳回决定没有不同意见的,商标局的决定即为终结。如果申请人不服商标局的驳回决定,可以在收到驳回通知书15天内向国家商标评审委员会申请复审。商标评审委员会经?#38382;?#23457;查认为可以受理的,即依据
法律的有关规定进行审查,按照少数服从多数的原则,根据半数以上委员的意见做出?#31449;?#20915;定。复审理由成立应予审定的,撤销商标局的核驳原议,移交商标局办理初步审定并公告;复审理由不能成立,则做出维持商标局核驳原议的?#31449;?#20915;定,再予驳回。?#31449;?#20915;定一经做出就产生法律效力,当事人必须执行。
6、领取商标注册证书
通过代理的由代理人向商标注册人发送《商标注册证》。
直接办理商标注册的,商标注册人应在?#25317;健?#39046;取商标注册证通知书》后三个月 内到商标?#33267;?#35777;。
注册商标的时间
因为商标有一个盲查期,故每个地区/国家注册商标的时间均不同,中国香港注册商标一般为10-12个月内。中国大陆根据不同类别时间也有所不同,一般在1年半以上。


商标的有效期
注册商标的有效期为10年,自核准注册之日起计算。注册商标有效期满需要继续使用的,注册人应当在期满前6个月内申请续展注册。注册人在此期间未能提出续展申请的,可以在期满后的6个月?#30446;?#23637;期内提出,但须缴纳续展注册迟延费。宽展期满后仍未提出续展申请的,商标局将注销该注册商标;如果注册人想继续使用该注册商标,则须重新提出注册申请。
 
 
商标的主要特征
1.商标是具有显著性的标志,既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志,又区别于他人商品或服务的标志,从而便于消费者识别。
2.商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目,便于消费者识别。所以,注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。否则,即构成侵犯注册商称所有人的商标权,违犯中国商标法律规定。
3.商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经商标所有权人同意,许可他人使用。
4.商标具有竞争性,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表?#20013;问?#23601;是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
理想的商标应具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
A识别性:是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不?#24066;?#38647;同混淆。
B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达?#27426;?#30340;含义,传达明确的信息,包括企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识?#31169;狻?br /> C审美性:商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
D适应性:商标的表?#20013;问?#36824;必须适应不同材?#30465;?#19981;同?#38469;酢?#19981;同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小如何变化,?#23478;?#23562;崇系统化和标准化的规定。
E时代性:商标必须适应时代的发展,在?#23454;?#30340;时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

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